香港特首李家超近日於立法會特首互動交流答問會明確表態，支持邀請網絡意見領袖（KOL）來港宣傳，並強調要鼓勵民間力量積極參與推廣香港形象。同時，他也談及美國停止發放部分學生簽證的政策變化，認為這為「留學香港」創造了新的機遇。這些政策舉措充分展示了香港政府運用新媒體資源和國際環境變動，提升城市國際吸引力與競爭力的策略意圖。本文將從邀請KOL訪港引流、政府與民間協同推廣策略，以及美國學生簽證政策對香港留學市場的影響三方面進行詳細探討。
邀請KOL訪港：聚焦年輕族群及潮流文化
近年社交媒體平台和直播頻道的崛起，令擁有大量粉絲的網絡意見領袖成為網絡宣傳的關鍵角色。李家超指，今年首季已有約650名來自英國、澳洲、韓國、泰國等地的KOL應邀到訪香港，去年全年甚至達2600人次，累積吸引了約3.8億的觀眾目光[1][3]。其中，美籍知名實況主「甲亢哥」IShowSpeed上月快速打卡香港，激起大批年輕粉絲熱情追蹤，成功拉抬了本地旅遊熱潮和文化關注度[1][3]。
李家超強調，此類宣傳手法需緊貼社會脈動，以「貼市、生鬼」（即貼近生活、靈活創新）的方式來增加流量與討論度。他表示市場推廣本質上是一場激烈競爭，而政府因規章限制，難以像民間企業般迅速靈活應變，因此更要賴民間創新力量攜手推展，提升宣傳的效果與影響力[1][2][3]。
政府與民間協作：融合資源開拓多元推廣路徑
在全球旅遊及人才競爭日趨白熱化的環境下，部分議員倡議政府建立更具系統性及彈性的資助計畫，幫助機構更有效地邀請高流量KOL來港。對此李家超回應稱，政府資源使用須遵守嚴格規範，須謹慎運用納稅人資金，但會盡可能支持相關推廣工作[2]。
目前多數邀請KOL訪港的工作主要由私人企業或旅遊事務局自主推動，政府則鼓勵更多民間力量參與，期望借助創意和靈活作風發掘更多貼近市場的方案。他指出，要不斷思考並實踐那些「最貼市、最生鬼」的手法，才能持續擴大流量及影響力[2][3]。這樣的公私協作模式，既能結合官方的權威性，又能發揮市場的彈性優勢，提升整體推廣成效。
美國停止發放部分學生簽證：促進香港留學市場新發展
除了旅遊和文化推廣層面，美國近日停止向部分學生發放簽證的政策變動，也為「留學香港」的吸引力帶來助力。李家超指出，受到美國政策影響的不少海外學生，現在可以考慮將目光轉向香港。截至目前，本港大學已積極加大海外生的招生力度，期望搶抓這場全球人才流動帶來的新機遇[1]。
此趨勢不僅有利提升香港高等教育質量，也能充實本地人才儲備，並豐富城市的多元文化氛圍。香港憑藉優秀的教育資源、相對穩定安全的社會環境，具備亞洲乃至全球競爭力，有望吸引更多優秀年輕學子前來學習與發展[1]。
總結來看，行政長官李家超的表態展現了香港政府願意透過邀請具廣泛影響力的KOL來港，採用符合時代脈絡且極具創意的方式，向全球呈現一個真實、多元且充滿活力的香港形象。同時，他也強調依賴並激勵民間力量共同參與城市品牌建設的重要性。結合美國學生簽證政策趨嚴所導致的人才轉移機遇，「留學香港」正迎來難得佳機。未來若能持續深化公私協作，多元渠道拓展海外市場，香港有望在全球舞台上提升競爭力與軟實力，成為亞太地區極具吸引力的人才匯聚中心。[1][2][3]
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資料來源:
[2] www.i-cable.com
[3] www.tkww.hk
[4] news.mingpao.com
[5] www.hk01.com
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