中國近年來在國際宣傳策略上，採取了一種新型態的「網紅大外宣」手法，透過招募具有一定粉絲基礎的知名網紅，以更生活化、娛樂化的方式向世界展示中國形象。近期台灣知名健身房老闆兼網紅館長陳之漢（館長）赴上海旅遊時，因一句「廁所有門」的驚嘆，引發法國《世界報》關注，也揭露了中國此類新型政治宣傳模式背後的運作與意圖。
館長陳之漢此次上海行程中，對於機場普通廁所竟然有門且設計漂亮感到驚訝，他直言這與過去人們對中國公共衛生間不衛生、簡陋的印象截然不同。這句看似平常卻充滿暗示性的話語，在社群媒體上引起熱烈討論，也成為外媒關注的焦點。《世界報》指出，北京當局近年來積極招募像館長這樣擁有大量粉絲和影響力的人物，不僅免費負擔他們的旅遊費用，更利用他們作為現代化形象和政治訊息的傳聲筒。
新型大外宣：從官方敘事到網紅力量的轉變
自2013年習近平提出「講好中國故事，傳播好中國聲音」以來，中國官方對外宣傳策略逐步轉向多元且精細化的方向發展。在2021年再次強調此戰略後，中共更加強了利用數位平台和新媒體世代進行輿論塑造的力度。其中，「中美青年博主交流營」等計畫便是典範案例，中方向美國及其他地區的社群創作者提供全額資助，邀請他們赴華拍攝正面的內容，例如城市建設、文化魅力以及電商創新等，以娛樂化的手段來包裝官方的敘事，有效繞開了傳統外交語言上的障礙。
根據澳洲戰略政策研究所（ASPI）在2023年所做的調查顯示，中國已經支持了超過120位活躍於中文圈內的外籍網紅，使其製作的內容符合官方的立場並且獲得流量的扶植。這種結合數位威權體制與軟實力輸出的模式，不僅提升了信息滲透的效率，也讓海外的觀眾更容易接受經由他們所熟悉的人物呈現的信息。
館長加入大外宣行列：身份的轉變與隨之而來的爭議
館長陳之漢本身具有特殊的背景，他由前黑道幫派的成員蛻變為健身房的老闆以及人氣的網紅。他曾經公開批評中國對台灣的滲透，甚至在2019年香港反送中抗議期間組織了反紅媒的遊行，因此在2022年遭遇了槍擊的事件。然而，這次受邀赴上海參訪並且發表讚賞的言論，被視為是加入了北京推廣現代化形象的新一波網紅隊伍之一。
他的例子凸顯出北京如何善用具備跨界影響力的人物，以打破既有的刻板印象，並且塑造親中的輿論氛圍。同時，也引發了部分民眾質疑其立場是否有所轉變，以及此類的合作是否涉及政治的妥協或是利益的交換。但無可否認的是，此舉展現出了中共在全球資訊戰中的靈活策略，即使面臨西方的批評，仍然持續地深化文化輸出的管道。
全球視野下的大外宣趨勢：從在地到國際的影響
除了台灣本土的知名人士被納入之外，中國也積極地邀請包括美國等西方國家的社群創作者參加各類的交流活動。例如，新加坡亞洲新聞台的報導指出，中方致力於吸引全球各地具有影響力的網紅親身體驗「更酷的中國」，藉由他們分享真實的感受，達到軟性外交的效果。YouTube頻道也揭露了多位百萬訂閱以上的Vlogger，像是PP Peter、bald and bankrupt等，都曾經受邀前往重慶拍攝相關的影片，用輕鬆幽默的方式來介紹當地的生活環境，但在同時也隱含著精心策劃的信息布局。
整體而言，這種以個人品牌和粉絲經濟結合政治目的的新興大外宣形式，不僅突破了傳統官媒單向灌輸的限制，更能貼近目標族群的日常生活，提高說服力與信任度。然而，它也帶來了資訊透明度不足以及潛在操控的風險，需要觀察者保持警覺，分辨真偽的信息來源。
總結來看，「廁所有門」一句話的背後，是一個複雜且具高度策略性的全球資訊戰的縮影。在數位時代，大國的競爭不再只是軍事或經濟層面，而是深入到每個人的手機螢幕裡，由看似平凡的小細節構築起整體的形象工程。未來隨著技術的演進與社交平台的普及，大外宣將會更加多元且難以防範，各界應該持續關注其動態，並且培養判斷的能力，以免淪為操弄工具的一環。
資料來源:
[1] www.cna.com.tw
[2] money.udn.com
[3] www.youtube.com
[4] newtalk.tw
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